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銀行市場營銷

發布時間:2019-11-21 17:53:56 已有: 人閱讀

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  全書分上、下兩篇,上篇具體闡述銀行市場營銷計劃的制定,下篇說明了市場營銷職能的組織結構與人力資源配置。因此整本書從誰(相關責任人)、什么(做什么事,其職責與任務)及如何(怎樣有效地制定并履行市場營銷計劃)三個角度全面地闡述了市場營銷計劃的制定及人員配置問題。相應地,從市場營銷的對應面,即接舴受方來講,全書也有這樣的三個層面:誰(目標客戶群與目標市場)、什么(目標客戶及市場的需求,滿足這一需求銀行需要推出什么產品及服務),以及如何(推出相關產品及服務中所采取的策略)。這種邏輯架構使全書層次清晰,一目了然,成為銀行在開展市場營銷工作時真正的“全能”型指導手冊。

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