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互動視頻助力京東1111柳巖入駐騰訊微視在線發券

發布時間:2019-11-21 21:20:45 已有: 人閱讀

  近日,集演員、歌手、主持人等多重身份的柳巖,正式入駐了騰訊微視。在京東11.11全球好物節期間,柳巖發布了一條極具趣味性和互動性的互動視頻,吸引了超過150萬網友觀看,有3萬多人參與了領券互動。

  這支互動視頻展示的是柳巖在拍攝現場間隙的一個場景,在觀看互動視頻時,畫面中會出現“主會場”(全場通用券)和“分會場”(大額滿減券)兩種京東全球好物節券,網友選擇其中一券后可以觸發不同的劇情,網友還可以直接在視頻里點擊“百億補貼”跳轉到京東商城直接買買買。

  這支騰訊微視互動視頻還可以直接分享給微信、QQ好友,一起參與領券互動。在觀看完該條視頻后,用戶可以直接跳轉到京東商城,使用所獲得的優惠券。

  目前,柳巖已經在騰訊微視收獲了近130萬粉絲,其中最火爆的一支短視頻有高達1322萬人次觀看,在網友的支持下,柳巖迅速成為騰訊微視明星榜周榜第一名。

  雙11期間,不同購物平臺都通過各種方式來推廣自己的優惠活動。但通過騰訊微視上的互動短視頻這種創新的形式來進行推廣,目前也只有京東一家。

  讓消費者參與到“決策”的環節,可以通過選擇來獲取自己想要得到的優惠,是京東此次通過互動視頻釋放的一種態度。同時,免去了紛繁復雜的計算環節,因此也在用戶群體之中獲得了不少積極的評價。

  這也為品牌與消費者的自然溝通提供了一種新的思路:與消費者溝通不應該是單向輸出的,更要去洞察消費者的核心訴求,充分給予消費者“主動決策”的權利,可以更自然地接觸到消費者,并達成聯系;同時,用互動視頻這樣創新的形式,也讓消費者對品牌產生持續的好感,為雙方溝通搭建一座“新橋”。

  隨著互動短視頻和越來越多的場景相結合,越來越多的品牌也得以通過這樣的方式來拉近與消費者之間的距離。在今年“618”期間,北京現代就與騰訊微視合作,以趣味的互動短視頻建立了和用戶之間的深度連接。這次合作也開啟了汽車行業短視頻營銷的先河。

  某種程度上,在過往的傳統營銷方式之外,互動短視頻已經在營銷領域呈現出了異軍突起的態勢。可以預計的是,未來將會有更多的行業進一步挖掘互動短視頻在營銷方面的能力,產出更多經典案例。

  隨著用戶對于沉浸感和主動抉擇的需求日益強烈,互動視頻開始逐漸走進了廣大網友的生活。作為互動視頻模式先行者之一,騰訊微視2019年初就開始不斷創新互動視頻的功能,嘗試了包括投票視頻、多結局視頻、解鎖視頻等互動玩法,讓網友能夠自己決定視頻內容的走向。隨著功能技術的不斷創新,騰訊微視在嘗試將互動視頻疊加到具體的細分場景中,更好融入到大眾生活。

  大眾生活、星粉互動、知識普及互動視頻落地案例越來越豐富,逐漸擴充了互動視頻可以“+”的場景,以及可以復制使用的展示形式。互動視頻也成為了優質內容、明星、品牌與粉絲產生強溝通的直接方式,讓短視頻從簡單的“看”,向可以“玩”的雙向互動進化。

  “互動視頻+”已經嶄露頭角,未來,相信互動視頻會發揮更多價值,讓各個場景能夠“動”起來,從而提升騰訊微視內容的整體多樣性。

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